一个成熟有销售力的产品从品牌定位、品牌命名、广告语设计、价格策略、渠道设计、传播、广告、团队、执行等组合拳都尽善尽美才可能爆发出牛逼的市场杀伤力。本期，新实战派营销专家雷哥就来分享其中的一个环节：广告语设计。好的广告语设计必须一针见血的传播产品的最优气质和销售号召力，是品牌的大广播。要喊到全国，令家喻户晓，品牌也就成了。产品也就可以卖到全国各地。所以有很多企业万元、几十万元征集一句广告口号已经屡见不鲜，也是十分必要的智慧投资。

品牌广告语设计的初衷要满足四大原则：一是简练上口、二是喊的响亮，三是传播产品核心卖点，四是产生销售号召力。缺一不可。 

四大原则，一般企业功力只能做到2成或者4成，大多是没有特色的随波逐流，大品牌怎么叫或者大多品牌怎么叫，他们也跟着怎么取，学人家成了通病。没有实在意义。例如：口语化的健康每一天、非常好吃、真的很美味、品质非常好，都成为了口水话语，没有特色和同质化，不能成功。  

好的口号要做到与众不同引领新品类和新传播，不要学习模仿人家，自己要有自己的特色基因在里面。雷哥常说没有特色，不做广告！好的广告语你就要领先有新意，让大众优先记住你，别人模仿你，而不是你模仿别人。例如：维维豆奶，欢乐开怀。人头马一开，好事自然来。怕上火，喝王老吉！都是有独特的内容诠释，个性好记。领导品牌内涵。 

企业设计广告语需要依照产品的基本资料信息，提取该企业产品的优势和目标群体定位。提取了重要关键词。例如：中档，健康，蓝领，保健，纯粮，实惠，好喝，大众化，新产品，绿色等标签。然后选择最核心的诉求。